SEO Texte richtig schreiben

Mit seiner Website ganz oben im Google Ranking landen: Das ist das höchste Ziel vieler Unternehmen, wenn es um das Thema Suchmaschinenoptimierung, oder kurz SEO (engl. Search Engine Optimization) geht. Und dieses Ziel kann aktiv verfolgt werden, indem Google bewusst mit den richtigen Inhalten „gefüttert“ wird. Dafür sind SEO-Texte aus Websites oder auch ein SEO-Blog beliebte Möglichkeiten, das Ranking positiv zu beeinflussen.

Fangen wir vorn an: Was sind eigentlich SEO-Texte? SEO-Texte sind Texte für Online-Auftritte, die für Suchmaschinen optimiert sind, d. h. sie werden an den Suchkriterien von Google orientiert. Damit soll das Ranking – also die Positionierung in den Suchergebnissen – zu wichtigen Suchbegriffen verbessert und eine Webseite von potenziellen Kunden oder Interessierten damit besser und leichter gefunden werden.

Allerdings sollten Sie sich von dieser Definition nicht in die Irre führen lassen. Denn trotz der im Fokus stehenden Suchmaschinenoptimierung werden SEO-Texte in erster Linie für den Leser geschrieben – und nicht für Google und Co.

Nur wenn Inhalt und Stil des Textes hochwertig und leserfreundlich sind, kann dieser weiterhin an SEO angepasst werden. Wichtig ist also, dass der Text nicht aus einer Aneinanderreihung von Keywords besteht, sondern ein Beitrag entsteht, der gerne gelesen wird. Was ist bei der Erstellung solcher SEO-Texte noch zu beachten? Und wodurch zeichnet sich ein richtig guter SEO-Text aus? Das lesen Sie in diesem Beitrag.

Unsplash: @Glen Carrie

Haben Sie sich für geeignete Haupt- und Nebenkeywords entschieden, können Sie daran eine Struktur und wichtige inhaltliche Themen für Ihren Text ableiten. Prüfen Sie die Keywords am besten noch einmal auf Vollständigkeit. Das bedeutet, Sie stellen sicher, dass alle wichtigen Themenbereiche zu Ihrem Hauptkeyword abgedeckt werden und der Text so holistisch wie möglich wird.

Bei der Anwendung von Keywords ist weiterhin die Keyworddichte, auch Keyword Densitiy genannt, zu beachten. Mehr ist mehr? Das ist in SEO-Texten leider keine goldene Regel. Klar, das Hauptkeyword sollte mehrmals im Textverlauf auftauchen. Wird es jedoch zu häufig erwähnt, erhalten Artikel schnell einen Spamcharakter – also mit Vorsicht und Feingefühl vorgehen (ausreichend ist eine Dichte von
0,5 – 1 %).

Vermeiden Sie also unbedingt das sogenannte Keyword Stuffing, sprich die übermäßige Erwähnung der Keywords. Das wird auch von Suchmaschinen negativ bewertet. Über die Keyworddichte können SEO-Tools ebenfalls Aufschluss geben – eine Prüfung dessen lohnt sich.

Auch wenn SEO-Texte im Grunde für eine verbesserte Sichtbarkeit in Suchmaschinen erstellt werden, sollte während des Schreibens doch der Leser fokussiert werden – und nicht Google. Eine hohe Textqualität und gut recherchierte Inhalte sollten also im Vordergrund stehen. Inhalte, die informativ und unterhaltend bzw. ansprechend zugleich geschrieben werden, verringern die sogenannte Bounce Rate (Absprungrate) – das wird im Ranking von Suchmaschinen belohnt.

Ob von der eigenen oder einer fremden Website kopiert: Werden Inhalte wortwörtlich wiederholt, kann das im schlimmsten Falle eine Abmahnung durch Google zur Folge haben. Zudem straft Google Wiederholungen und Kopien mit weniger guten Platzierungen ab. Im Gegensatz dazu werden einmalige Texte mit hohem Mehrwert bevorzugt. Wir halten fest: Sogenannter Thin Content oder Duplicate Content ist ein absolutes No-Go!

Das Ziel eines jeden SEO-Texters sollte es stattdessen sein, Unique Content (einzigartigen Inhalt) zu präsentieren, der einen Mehrwert für den Leser bietet. Relevanz spielt nicht nur bei Keywords eine wichtige Rolle. Auch der Inhalt muss für die Nutzer relevant und aktuell sein – und das am besten über einen möglichst langen Zeitraum. In diesem Zusammenhang wird auch oft von Evergreen Content gesprochen. Diese „immergrünen“ Texte sind die Stars unter den SEO-Texten, denn sie zeichnen sich durch eine thematische Relevanz über einen langen Zeitraum aus.

• • • Überlegen Sie sich eine geeignete Textstruktur und eine schlüssige Reihenfolge der Kapitel und Unterthemen (Eine Einleitung zu Beginn und ein Fazit am Ende sind z. B. immer gute Bestandteile eines SEO-Blogartikels).
    • SEO-Text bzw. einzelne Kapitel in sinnvolle Absätze. Die Absatzlänge sollte nicht allzu lang werden, da zu lange Textabsätze den User eher überfordern und abstoßen..
    • Die Textlänge ist ebenso ein nicht unwichtiger Rankingfaktor. Es kommt allerding immer auf das Thema an, wie viel es sich zu schreiben lohnt. Handelt es sich z. B. um ein komplexes Thema, sind durchaus Textlängen ab 1500 bis über 2000 Wörter üblich. Natürlich sind lange Texte auch nur dann sinnvoll, wenn sie auch einen inhaltlichen Mehrwert bieten.
    • Nutzen Sie direkte Anrede an den Leser, „So können Sie / kannst du…“.
    • Formulieren Sie aktive statt passive Sätze und schreiben Sie statt Schachtelsätze besser kurze, prägnante Sätze.
    • Fügen Sie zur Auflockerung des Textes passende Bilder oder Grafiken in den SEO-Text mit ein.
    • Platzieren Sie bei langen Texten ein Inhaltsverzeichnis für mehr Übersichtlichkeit. Das Inhaltsverzeichnis sollte zudem zu den einzelnen Kapiteln verlinkt sein.
    • Die richtige Formatierung zählt: Um Keywords und wichtigen sinnverwandten Wörtern im Text nochmals Nachdruck zu verleihen, können Fettungen und Kursivsetzungen integriert werden. Diese werden von Google und vom Leser deutlicher erkannt und bieten eine Art „roten Faden“ innerhalb der einzelnen Textabschnitte.
    • Bauen Sie Infoboxen ein, um besondere Informationen auch visuell hervorzuheben.
    • Integrieren Sie sogenannten CTAs („Call to Action“), die den Leser zu einer Handlung (z. B. einer Kontaktaufnahme) auffordern.
    • Aufzählungen mit Bulletpoints an geeigneten Stellen sind häufig besser, als alle Aspekte in einem Satz oder Absatz aneinanderzureihen.
    • Passen Sie Sprache und Stil an die Zielgruppe an.
    • Am Ende ein sollten Sie ein Tool zur Prüfung von Rechtschreibung und Grammatik nutzen, um Fehler zu vermeiden, denn: Kleine Fehler haben zwar keine direkte Auswirkung auf Suchmaschinen-Rankings, treten sie jedoch häufiger auf, dann beeinflussen sie die Positionierung deutlich.

Zusammenfassend kann man sagen: Ein guter SEO-Text hat nicht nur eine optimale Keyworddichte und Länge, sondern liefert spannende Inhalte, informiert ganzheitlich, spricht den Leser direkt an und ist sowohl suchmaschinenoptimiert als auch leserfreundlich und abwechslungsreich aufgebaut sowie fehlerfrei!

Um die Besuchszeit eines Lesers zu verlängern und den Eindruck der thematischen Vielfalt einer Website zu verstärken, sollten in einem guten SEO-Text interne Links gesetzt werden – nach Möglichkeit sogar mehrere. Diese helfen dabei, die verschiedenen Seiten der Website besser zu vernetzen. Das wiederum wirkt sich positiv auf das Suchmaschinen-Ranking aus. Für die internen Verlinkungen werden sogenannte Ankertexte genutzt.

Dabei handelt es sich um hervorgehobene Textsequenzen, hinter denen der Hyperlink „verankert“ ist. Klickt der Leser diesen an, wird er direkt auf die verlinkte Seite weitergeleitet. Ankertexte sollten aussagekräftige Begriffe umfassen, die anzeigen, welcher Inhalt sich auf der verlinkten Seite verbirgt.

Aber auch externe Links, die den Leser von Ihrer Website auf Drittseiten leiten, geben Texten einen Mehrwert. Weiterführende Informationen sind so leicht auffindbar und der Text wird nutzerfreundlicher. Ebenso können externe Links von anderen Websites auf Ihre eigene führen und so deren Page Authority (Autorität der Website) steigern. Allerdings zählt hierbei nicht nur die Quantität: Bedeutend ist vor allem, dass die Drittseite qualitativ und vertrauenswürdig ist und einen ähnlichen Inhalt thematisiert.

Bei den Verlinkungen zählt insgesamt das richtige Verhältnis: Tendenziell sollten Leser häufiger per Link auf die eigene als auf fremde Websites gelotst werden.

Mit Meta-Tags sind insbesondere der Meta-Title und die Meta-Description gemeint: Beides zeigt die Suchmaschine im Rahmen der Ergebnispräsentation an, d. h. der Leser kann direkt angesprochen und kurz und bündig über den Textinhalt informiert werden. Diese Metadaten sollten Sie auf keinen Fall vernachlässigen, auch wenn Meta-Tags keine Mittel sind, die Platzierung direkt nach oben zu bringen.

Vielmehr helfen sie indirekt, die Klickrate zu verbessern, indem sie zusätzlich animieren, ein Suchergebnis anzuklicken. Während der Meta-Title maximal 512 Pixel (etwa 55 Zeichen) haben darf, kann die Meta Description höchstens 155 Zeichen umfassen. Um die Zeichenzahl nicht zu übersteigen, ist der SERP Snippet Generator von Sistrix eine gute Hilfe! Meta-Tags müssen in den HTML-Code einer Website programmiert werden. Im Idealfall wird das Keyword auf diese Weise zusätzlich integriert. Je besser die Meta-Tags formuliert sind, desto höher steigt die Klickrate auf die Website und damit auch der Traffic.

Sie sind die Kirsche auf der SEO-Text-Torte: Multimediale Inhalte. Textseiten werden deutlich besser bewertet, wenn sie durch Bilder oder Videos aufgelockert und anschaulicher gestaltet werden. Sie bringen eine zusätzlich informierende Ebene auf eine Website, was durch ein höheres Ranking und auch durch eine höhere Besuchszeit honoriert wird.

Die Chance, bei der Google Bilder Suche gefunden zu werden, steigt ebenfalls. Darüber hinaus können zusätzlich Keywords in Bildtiteln und Alt-Tags, die den Inhalt des Bildes beschreiben, untergebracht werden. So wird ein SEO-Text eine durch und durch runde Sache und rollt nach und nach auf die Pole Position der Google Rankings!

Einen hohen Stellenwert in Suchmaschinen zu erreichen, ist ein langfristiges Projekt, an dem man aktiv dranbleiben muss. Es reicht nicht aus, einen guten Text zu verfassen – die Regelmäßigkeit gibt den Ton an. Denn je öfter neuer Content online gestellt wird, desto häufiger schauen auch Suchmaschinen auf Ihrer Website vorbei und belohnen die neuen Beiträge mit einem Rankingbonus. Und auch Leser honorieren Seiten mit vielfältig veröffentlichten Texten, indem sie mehr klicken!